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贵州黔西中小学校陆续开学。新华社发

浙江农林大学2021级第一批新生来校刊到。陈胜伟摄/光明图片

学生在文具店购买文具用品。光辉日报记者 董蓓摄/光明图片

【经济发展页面】  

伴随着各中小学陆续开学，学生和家长们都开始忙碌了，大型商场、商场、文具店、书店里，经常可以看到父母带着孩子开展“大采购”。有些人期盼着新的学期“焕然一新”，购置了计算机、电子产品装备；有些人为新学期的学业学会做提前准备，买了许多图书和辅导资料；还有人远离故乡上学，在背包里安装了许多家乡的特产……计算机、文具用品、背包、零食等学习培训、日常生活用品的热销，推动新学期开学交易持续升温，与此同时国产货潮、勤俭节约风成为引领开学了交易的新风尚。

1.国货崛起，开学了“加入购物车”提质升级

【小故事】

9月2日在下午，北京一家超市的文具店中，背包、笔记本电脑、签字笔、笔盒等各种学习用具应有尽有。前来选购的学生及家长源源不断，收款台前等候付款的消费者早已排起了长龙。记者看到，店里许多商品货架上面贴上显眼的打折优惠标识，一位学生手上拿着好几支不同颜色彩色笔快乐地选择着。小学生的妈妈对记者说：“小孩很快就要读一年级了，带她去门店让她自己选择文具用品，也是一种将要开学了的仪式感。这时候店内常常会有营销活动，和线上的价格也差不了多少，品质还更好一些。”

每到新学期开学，和学生有关的产品一直销售量受欢迎。在一家文具店内，记者观察除了常规的中性笔、本子等文具用品，在文化创意产品区还陈列着许多别具一格的文具用品，这一区域都是整个文具店极受学生欢迎的区域，周边聚集了许多“小消费者”。笔作为海绵材质的缓解压力水性笔、造型独特超级可爱的橡皮擦套服、印着卡通片卡通形象设计的书包等商品变成青少年的新宠儿。

“如今学生很希望自己办公文具不同寻常，大家拿货的时候会多购买一些比如小动物形状的橡皮、笔等，这种文具用品销售量比其它类型的产品要好一些。”一位文具店领导说，如今的国产文具用品作用、样式、类型更加多种多样，文具用品款式人性化、做工精细有创意的东西卖得很好。此外，也有许多学习用品与动画IP联名鞋，添加游戏角色等经典，以文具盲盒、文具大礼包的方式市场销售，吸引了许多00后、10之后的目光。

撰写用品等文具用品一直是开学了采购计划表里的“熟客”，而随着互联网的发展和教学方式的改变，人们的消费慢慢更新，一些电子化的学习用具逐渐成为了中小学生开学必不可少的“武器装备”。立刻开学了读高二的学生们张颖佳刚买了一个平板和一支触控笔。“平时上课会有一些做图和PPT展现的步骤，购买了装备之后，我在课堂教学中就能完成作业了，学习效果是比较高的。”张颖佳对即将来临新的学期充满希望。kaiyun体育

国货崛起，市场的需求呈现新风潮。有一些其他国家潮流品牌与火热IP合作推出联名产品产品，价钱令人震惊，但这些商品逐渐再也不是学生所标榜的“时尚潮流”。南京师范大学学生们刘宏在网络上花掉了159元“抢”到一件安踏与河南博物馆联名的短袖上衣，穿上之后感觉很“酷”。

现如今，学生的开学了“加入购物车”内容更为丰富。从过去文具用品到数据武器装备，体现出教育事业发展和年轻人获得信息方法的改变。商业部进出口贸易经贸合作研究所服贸所研究员高宝华分析认为，之前开学了，学生们大多数选购书籍纸和笔等文具用品，现如今新学期开学交易开始慢慢向数字化文具用品和更具有人性化、时尚潮流化的产品变化，这些变化与居民家庭收入水平的提升、数字化时代电子器件产品的广泛运用等多种因素有关，体现了新学期开学市场的更新。

2.重视性价比高，勤俭节约成开学了新气象

【思索】

数据调查报告，在服饰鞋靴品类中，学生们在运动鞋、跑鞋、球鞋上出的钱较多。她们习惯为运动服装交易。“鞋时尚潮流”近些年越来越受欢迎，尤其是在95后、00后的身上更加明显。记者在采访中发觉，不论是衣服裤子、篮球鞋，或是计算机、文具用品，学生们在选择时并没有一味地追求海外“知名品牌”，反而是更多的关注应用性和颜值等，对于一些性价比较高的国潮品牌更加是趋之如骛。新生入校增添的“大物件”通常动则几万元，但如手机等电子产品并不是每学年都需要更换，不合理交易会让学生造成互相攀比、盲目跟风等不良习惯，“开学了交易”不应该沦落为“开学了消耗”。

北京一家图书馆内，林阿姨已经为先小学三年级的闺女选择教辅书。“开学准备的支出主要是为了小孩买一些教辅书籍，其他东西家里都有。我们家两个娃年龄相差不多，之前给亲姐姐买的衣服鞋如今还是很新，女儿还能继续穿，节省了不少支出。”林阿姨对记者说。

在北京十一学校中学部就读王婷婷同学们很快就要升上普通高中了。“初中的时候买来的活页本和笔还用不完，笔盒也才买了不久，再买新的有点儿消耗。”王婷婷说，平常念书大部分时间都穿校服，自身买的衣服没有什么机遇穿，因此开学了用于服装上的开销非常少，大部分交易都花在购书了。

上海市区上大学的本科毕业生屈佳硕，这个学期在纸和笔背包等文具用品上同样并没花销过多。他说道：“在网上买的背包还能继续用，第一学期‘屯’的笔和笔心还有一些，这个学期不需要再换新的了。”在文具品牌选择时，我从普通高中便一直买冰雪、晨曦等国内品牌，一支笔的价钱大部分在2元上下。

屈佳硕很喜欢打篮球，前几日他刚给自己买了一双新球鞋。他告诉记者，像球鞋、跑鞋这种实用性的鞋一般会选择品牌商品，价格是600元左右。而平时穿的衣服运动鞋关键看脸和是不是和服装搭配，是否属于其他国家“知名品牌”他并不是特别在乎，国产货质量以及舒适感也很不错。

像屈佳硕这种交易趋向并不在少数。李盛楠在新学期自己买了了一套护肤品，也是一样选了国产货商品。“买了的这套国产化妆品成份很安全，非常适合脸部皮肤，性价比很高的。”李盛楠说。

在大学寝室中，经常可以看到各种各样“宿舍神器”身影。粘在衣橱里的“拍拍灯”一拍即亮，给熄灯后的宿舍增添一抹温暖；设计巧妙的床前储物架能够悬架在床边，让下铺也能拥有“床柜”；免打孔伸缩管、吊挂式整理箱，为宿舍室内空间“扩充更新”......这种“软件”从线上下单但是几十块钱，但很实用，是很多学生的“没边儿”。

大学生群体是中国消费市场不断腾飞的新鲜的能量。京东商城消费与产业发展规划科学研究院刘晖觉得，她们更加注重个性化、表现自我，喜爱新鲜的感受和服务项目。比如许多00后自主创新能力十分广阔，反而更爱追国潮品牌，尤其是自己的父母以前使用过的老字号。对于年青消费群的创新产品，通常会受到热捧。

“新学期开学产生消费潮，事实上是孩子所代表年轻群体潮流趋势的一次独特呈现。她们渐渐成为中国市场上的重要元素，不管是对品牌方、生产商，或是零售环节危害都是会更加长远。”刘晖表明，为了方便满足他们的需求，激活市场主体，将会有更多公司推进以消费者为中心主线，产品 服务项目 具体内容深度组成、更为个性化的设计和跨界营销……这些趋势都会带动销售市场实现高质量发展，让更多消费者获益，也使生产制造、物流环节同歩更新。

3.追求品质生活，电子设备成高校交易“标准配置”

【数据信息】开云体育

北京师范新闻传播学院喻国明学术研究个人工作室公布的《00后网购行为分析报告》表明，青年在挑选电商购物平台时，最关心的是平台使用便利性（79.2%）以及商品性价比（77.2%）这两个因素。00之后的个性消费展现如下所示主要特点：爱社交分享和科技时尚潮流，爱“撸羊毛”且注重质量。报告认为，对比80后、90后，以00后为代表的新年轻群体一出生就与消费主义关联紧密，逐渐成为社会发展消费升级的重要支柱。00后网上购物也是合乎“性价比高、高质量”的主力交易发展趋向。

每一年的新学期开学全是电子设备消费热季。手机上、笔记本、平板一直是大学生开学必备的“老三样”。近日，京东商城公布的《2021开学季——大学生网购趣味洞察报告》表明，从平均成交量来说，大学生在电脑工作、手机通信、电子产品上的花销较大。从前的一学年里，网上购物计算机的在校大学生用户量超出网上购物文具用品的用户数1.1倍。流量卡、拍立得、微单、平板电脑的成交量同比增加已经超过了100%。

更具有科技感的数字化学习培训机器设备不仅在青少年中时兴，当代大学生对这类产品消费需求更强烈。住在江苏省南京市的李女士的大儿子即将进入校园内，开学在即，陈女士专业带着孩子到商场选择手机电脑。“我对于这种电子设备不是很了解，就带着孩子来让他选。”李女士说，她儿子读的是建筑设计专业，之后要长期用电脑作图，电脑的配置务必高一点。最终，陈女士给孩子购买了一款高配笔记本电脑。

“准研究生”方梓建同学们同时也为开学后的学习和生活进行了充分的准备。“我研究生读专业要定期开展田野调查，因此我用了大约2500元钱购买了一支录像笔，方便以后梳理调查素材内容。”方梓建说，“除开调查，我还要阅读文章大量参考文献，统统打印出成纸质的太不方便了。同学们向我们推荐了一款13.3英寸国内电子书阅读器，显示屏十分保护视力，分屏模式下还能够一边读书一边记笔记，全部读书摘记和勾勒印痕都能够保留下来方便以后搜索，我认为特别适合我。”

很多学生离开故乡到外地上学，十分想念家乡的“味儿”，希望以后和同窗好友们共享。2001年出世的李盛楠开学了将要读大三，她的室友含有一位来自新疆kaiyun体育。每一年开学了，这名新疆姑娘都能给室友们带一些家乡特产。李盛楠说：“我新疆省舍友开学了都能给我们带一些她们家那里的烤馕和风干牛肉。我家乡的迁西板栗和棋子烧饼比较有名，我会买一些来给大家尝一尝。”

大学生新学期开学交易还释放出更多“生活元素”。资料显示，进校园的学子选购了很多的零食乃至养生产品：现磨咖啡、花果茶、牛乳乳制品在网上成交量同比增长超过100%，速食食品、冲饮谷类在网上成交量同比增长超过50%。刘晖表明，奶茶、零食不但能调节学习培训紧张和压力，也是同学们寝室社交媒体、直播聊天时一同分享的乐趣。其背后，是年轻一代享受生活、重视健康的鲜明反映。

（光辉日报记者 董蓓）